Quando parlo con imprenditori e professionisti della loro immagine aziendale, noto spesso una situazione ricorrente: si dedica molta attenzione alla domanda “come deve essere il mio logo?”, ma troppo poca a un’altra domanda, secondo me ancora più importante:
“Quali errori devo evitare?”
Un logo è uno degli elementi più visibili della Brand Identity, ma progettare un logo professionale non significa semplicemente scegliere un simbolo, un font e alcuni colori.
Un logo deve identificare un’attività, contribuire alla sua riconoscibilità e inserirsi in modo coerente all’interno di una strategia di comunicazione più ampia.
In questo quarto articolo della collana dedicata alla “Brand Identity” voglio analizzare i 10 errori più comuni nella progettazione di un logo.
Conoscere questi errori può aiutarti a valutare meglio il logo che utilizzi oggi oppure a evitare scelte sbagliate prima di investire nella creazione di una nuova identità visiva.
“1. Inserire troppi elementi nel logo”
Uno degli errori che incontro più frequentemente è la volontà di inserire troppe informazioni in un unico spazio.
Il nome dell’azienda, un simbolo, uno slogan, un riferimento al prodotto, alla città o al settore di attività.
Il risultato rischia di essere un logo confuso e difficile da ricordare.
Un logo non deve raccontare tutta la storia dell’azienda. Il suo compito principale è identificarla.
La semplicità, quindi, non significa avere poche idee. Significa eliminare gli elementi che non contribuiscono realmente alla riconoscibilità del marchio.
Quando progetto o analizzo un logo, mi pongo sempre una domanda:
“Se elimino questo elemento, il logo continua a funzionare?”
Se la risposta è sì, probabilmente quell’elemento non è indispensabile.
“2. Utilizzare troppi colori”
Anche il colore deve avere una funzione.
Inserire molti colori semplicemente perché risultano gradevoli può compromettere la coerenza visiva del logo.
Ogni colore comunica determinate sensazioni e contribuisce alla percezione complessiva del brand.
Per questo motivo, prima di scegliere una palette, è importante chiedersi:
- Quali valori voglio comunicare?
- Chi è il mio pubblico?
- Come voglio essere percepito?
- I colori scelti sono coerenti con il mio settore e il mio posizionamento?
Un numero ridotto di colori utilizzati con una strategia precisa può essere molto più efficace di una combinazione casuale di tonalità.
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“3. Scegliere un font difficile da leggere”
Un font particolare non è necessariamente un font efficace.
A volte, nel tentativo di rendere il logo originale, si utilizzano caratteri troppo elaborati, stretti, decorativi o difficili da leggere.
Il problema diventa ancora più evidente quando il logo viene utilizzato su uno smartphone, su un biglietto da visita o in dimensioni molto ridotte.
La tipografia deve essere coerente con la personalità del brand, ma la leggibilità deve rimanere una priorità.
Un visitatore non dovrebbe chiedersi cosa c’è scritto nel tuo logo.
Dovrebbe capirlo immediatamente.
“4. Copiare o assomigliare troppo ad altri loghi”
Un brand deve distinguersi.
Eppure, molti loghi finiscono per assomigliare eccessivamente a quelli dei concorrenti o di marchi già conosciuti.
L’ispirazione può essere utile.
La copia, invece, è un errore.
Oltre a compromettere la riconoscibilità del brand, una somiglianza eccessiva con segni distintivi già esistenti può creare problemi che è opportuno valutare con professionisti competenti anche dal punto di vista della tutela del marchio.
Il mio consiglio è semplice:
“Studia ciò che esiste, ma costruisci qualcosa che rappresenti realmente la tua identità.”
“5. Seguire troppo le mode del momento”
Le tendenze del design cambiano continuamente.
Un particolare effetto grafico può sembrare moderno oggi e apparire superato dopo pochi anni.
Per questo motivo ritengo importante progettare un logo pensando anche al futuro.
Questo non significa che un logo non possa evolvere. Al contrario, molti grandi brand aggiornano periodicamente la propria identità.
Ma un buon logo dovrebbe possedere una struttura abbastanza solida da poter durare nel tempo.
Prima di adottare una tendenza, chiediti:
“Sto scegliendo questo elemento perché rappresenta il mio brand o perché in questo momento lo utilizzano tutti?”
La risposta può fare una grande differenza.
“6. Inserire troppi dettagli”
Un logo deve funzionare in dimensioni diverse.
Può essere visualizzato su un grande schermo, ma anche in uno spazio molto piccolo.
Pensa alla favicon di un sito, all’immagine del profilo sui social o a una piccola stampa su un gadget.
Se il logo contiene troppi dettagli, questi rischiano di scomparire o trasformarsi in elementi confusi.
Ti consiglio di fare un test molto semplice.
Riduci il tuo logo a dimensioni molto piccole.
È ancora riconoscibile?
Si comprende ancora la sua struttura?
Se la risposta è no, probabilmente la complessità è eccessiva.
“7. Progettare il logo pensando solo al digitale”
Oggi la presenza online è fondamentale, ma un logo può essere utilizzato in moltissimi contesti.
Può comparire su:
- sito web;
- social network;
- documenti;
- preventivi;
- biglietti da visita;
- brochure;
- insegne;
- abbigliamento;
- gadget;
- presentazioni.
Un logo professionale deve quindi essere versatile.
Prima di considerare concluso un progetto, è utile verificare come funziona nei diversi contesti nei quali il brand potrebbe essere presente.
Un logo che funziona bene solo sullo schermo di un computer non è necessariamente un logo progettato correttamente.
“8. Dipendere troppo da effetti, ombre e sfumature”
Gli effetti grafici possono rendere un’immagine visivamente interessante, ma non dovrebbero essere l’unico elemento che permette al logo di funzionare.
Un test che considero molto utile è quello del “bianco e nero”.
Prova a eliminare colori, sfumature, ombre ed effetti.
Il logo continua a essere riconoscibile?
Se la risposta è sì, significa che probabilmente possiede una struttura grafica solida.
Se invece perde completamente la propria efficacia, potrebbe essere necessario rivedere la sua progettazione.
Questo non significa che sfumature ed effetti siano sempre sbagliati.
Il punto è un altro: il logo non dovrebbe dipendere esclusivamente da essi per essere riconoscibile.
“9. Progettare il logo senza conoscere il brand”
Questo è, secondo me, uno degli errori più importanti.
Un logo non dovrebbe nascere dalla semplice domanda:
“Quale disegno mi piace?”
Prima bisogna comprendere il brand.
È importante conoscere:
- il pubblico di riferimento;
- i valori dell’azienda;
- il posizionamento;
- i prodotti o servizi offerti;
- i problemi risolti;
- gli elementi di differenziazione rispetto ai concorrenti;
- il modo in cui l’azienda vuole essere percepita.
Solo dopo questa fase è possibile prendere decisioni grafiche più consapevoli.
Il logo deve essere una conseguenza della strategia.
Non il punto di partenza casuale.
“10. Chiedere il parere a troppe persone”
Ascoltare opinioni può essere utile.
Il problema nasce quando un logo viene modificato continuamente per cercare di accontentare tutti.
Una persona preferisce il blu.
Un’altra vuole il rosso.
Qualcuno eliminerebbe il simbolo.
Qualcun altro aggiungerebbe un altro elemento.
Alla fine, il progetto rischia di diventare il risultato di una serie di preferenze personali, senza più una direzione strategica.
Un brand efficace non deve piacere indistintamente a chiunque.
Deve comunicare con il pubblico giusto.
Per questo motivo, le scelte relative al logo dovrebbero essere guidate dagli obiettivi del brand e non soltanto da un sondaggio di opinioni.
“La conclusione: un buon logo nasce dalle scelte”
Se dovessi riassumere questo articolo in una sola frase, direi:
“Un logo professionale non nasce dall’aggiunta, ma dalla scelta.”
Scegliere cosa mantenere.
Scegliere cosa eliminare.
Scegliere quali valori comunicare.
Scegliere a chi rivolgersi.
Un logo non deve contenere tutto.
Deve essere progettato per rappresentare il brand in modo chiaro, coerente e riconoscibile.
E soprattutto, non deve essere considerato un elemento isolato.
Il logo fa parte di un sistema più ampio composto da colori, tipografia, immagini, tono di voce, sito web e tutti gli altri elementi che contribuiscono a costruire una Brand Identity.
“Scarica gratuitamente la checklist”
Per aiutarti ad analizzare il tuo logo, ho preparato una risorsa gratuita:
“I 10 errori da evitare nella progettazione di un logo”
All’interno troverai una checklist pratica con uno spazio per verificare se il tuo logo presenta problemi e annotare le criticità che hai individuato.
Puoi utilizzarla prima di progettare un nuovo logo, durante un restyling oppure per valutare l’efficacia del logo che utilizzi oggi.
“Vuoi analizzare la tua Brand Identity?”
Se vuoi approfondire la situazione della tua attività, puoi richiedere una consulenza gratuita di 15 minuti:
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RISERVATO OGNI DIRITTO E UTILIZZO. autore: Monticelli Pasquale
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